Η ανωνυμία στον δημόσιο χώρο θα μπορούσε σύντομα να αποτελεί παρελθόν, σύμφωνα με τον Σον Γουόκερ της εφημερίδας «The Guardian». Το FindFace, μια ρωσική εφαρμογή αναγνώρισης προσώπου, επιτρέπει στους χρήστες να φωτογραφίζουν αγνώστους σε ένα πλήθος και να ανακαλύψουν την ταυτότητά τους με ακρίβεια γύρω στο 70%. Η εφαρμογή, η οποία έχει συγκεντρώσει 500.000 χρήστες μέσα σε δύο μήνες, συγκρίνει φωτογραφίες με εικόνες προφίλ από το Vkontakte, ένα δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο στη Ρωσία παρόμοιο του facebook.
Οι δημιουργοί του FindFace, Αλέξανδρος Καμπακόφ και Αρτέμ Κουχκαρένκο, σε μια συνέντευξή τους στο Tech Insider ανέφεραν ότι έχουν δεχθεί περισσότερες από 300 ερωτήσεις σχετικά με τη χρήση του αλγορίθμου τους από επιχειρήσεις και κυβερνητικές οργανώσεις σε πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ και της Κίνας. Ωστόσο, οι δημιουργοί του οραματίζονται η εφαρμογή τους να έχει πολλές χρήσεις, από σύναψη σχέσεων και ραντεβού έως στοχευμένες διαφημίσεις. Αλλωστε η δυνατότητα εντοπισμού και ταυτοποίησης αγνώστων στον δρόμο είναι το άγιο δισκοπότηρο της διαφήμισης.