Ηταν να μην πάρει φόρα ο σύλλογος που κάποτε υπερηφανευόταν πως δεν έχει χορηγό στη φανέλα του. Η Μπαρτσελόνα ανακοίνωσε πως από την 1η Ιουλίου 2017 νέος χορηγός της φανέλας της θα είναι η εταιρεία Rakuten. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη ιαπωνική εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου, η οποία πέρυσι έκανε τζίρο 97 δισ. ευρώ και είχε κέρδη 6 δισ. ευρώ. Για να αντικαταστήσει η Rakuten την Qatar Airways στη φανέλα της Μπάρτσα θα καταβάλλει κάθε χρόνο για την επόμενη τετραετία 55 εκατ. ευρώ. Πρόκειται για τη δεύτερη μεγαλύτερη χορηγία φανέλας στο ποδόσφαιρο ύστερα από αυτή της Chevrolet στη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, η οποία εισπράττει 61 εκατ. ευρώ ετησίως.
Η συμφωνία της Rakuten προβλέπει επίσης μπόνους 1,5 εκατ. ευρώ για την κατάκτηση του τίτλου και 5 εκατ. ευρώ για την κατάκτηση του Τσάμπιονς Λιγκ.
