Ενας οίκος μόδας γεννιέται

Η Ριάνα αποκτά διαστάσεις εξαιρετικού φαινομένου. Πρόκειται να είναι η πρώτη μαύρη που θα διευθύνει έναν γαλλικό οίκο μόδας ο οποίος θα είναι δημιούργημα του ομίλου πολυτελείας LVMH. Η οίκος της Ριάνα, που στο εξής ονομάζεται Fenty House είναι ο πρώτος που δημιουργείται έπειτα από 30 χρόνια. Οταν δηλαδή ο όμιλος LVMH ίδρυσε τον οίκο Christian Lacroix το 1987. Με έδρα το Παρίσι, αυτή η νέα δραστηριότητα της ποπ σταρ εκτινάσσει το προφίλ της από διάσημη περφόρμερ της μουσικής σε ικανή επιχειρηματία. Ας σημειώσουμε ότι κλειδί της επιτυχίας της είναι τα εξής χαρακτηριστικά της καριέρας της: έχει μεγάλη επιδραστικότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εμπνέει τους generation Z καταναλωτές να αγοράζουν μουσική, αθλητικά είδη, εσώρουχα και καλλυντικά και έχει μια αίσθηση για τη μόδα ανάλογη με εκείνη που είχε η Μαντόνα στην ηλικία της. Επίσης προσφέρει στον όμιλο LVMH και τον ιδιοκτήτη του, Μπερνάρ Αρνό, συνάφεια με τη σύγχρονη κατάσταση. Καθώς οι προηγούμενες αποσπασματικές Fenty συλλογές είχαν χαρακτήρα συμμετοχικότητας σε κάθε κατεύθυνση προβληματισμού γύρω από ζητήματα φύλου, ταυτότητας, σωματότυπου. Και αυτό δείχνει ότι ο ιδιοκτήτης της γαλλικής πολυτέλειας αντιλαμβάνεται πως η ιστορικότητα των οίκων του (Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy κ.λπ.) δεν αρκεί για να διαχειρίζεται το φαντασιακό της μόδας. Που δεν είναι άλλο από το στοιχείο της διάκρισης και της μίμησης.