Brand

Ο στόχος του σποτ έγραψε ο «σεναριογράφος» του ήταν «να καθιερώσουμε την έκφραση “Greek Summer” σαν την ανώτερη, την πιο ξεχωριστή μορφή διακοπών στη Μεσόγειο και να βρεθούμε έτσι ένα ποιοτικό σκαλί πάνω από τους ανταγωνιστές μας. Να το κάνουμε brand δηλαδή». Σύμφωνοι, αν κι ο συγκεκριμένος στόχος μάλλον έχει επιτευχθεί χρόνια τώρα. Εφόσον υπάρχει σειρά στο Netflix που δυο γκέι 70άρηδες δικηγόροι στο μακρινό Σαν Ντιέγκο κανονίζουν τον ειδυλλιακό μήνα του μέλιτος σχεδιάζοντας κρουαζιέρα στα Greek islands υπάρχει και brand ελληνικό καλοκαίρι. Ας δεχθούμε, παρ’ όλα αυτά, σαν υπόθεση εργασίας ότι εκείνο – όπως όλα τα πετυχημένα brands – δεν μπορεί να εμφανίζεται αδιάφορο στα οφέλη της διαφήμισης. Η παραδοχή δεν αναιρεί ένα παλιό επιχειρηματικό κλισέ: για να καθιερωθεί μια μάρκα δεν αρκεί μια καλή διαφημιστική εκστρατεία. Χρειάζεται ένα καλό προϊόν. Μια παραλία με χρυσαφένια άμμο και γαλαζοπράσινα νερά ανήκει στην κατηγορία του ευπώλητου τουριστικού προϊόντος, ακόμη και το καλοκαίρι του Covid-19. Ενα νησιώτικο μπαρ που συνωστίζονται οι πελάτες όμως;