Οι ουρές στους κινηματογράφους και το φαινόμενο «Barbenheimer»

Δεν μπορεί κανείς με βεβαιότητα να πει ότι η επιτυχία της ταινίας «Barbie», όχι μόνο στη χώρα μας όπου εξακολουθεί να συγκεντρώνει ουρές αλλά σε όποια χώρα και αν προβλήθηκε οφείλεται κυρίως στο υποδειγματικό marketing που εδώ και καιρό είχε προηγηθεί ή αποκλειστικά και μόνο στην αξία της ταινίας, όμως το βέβαιο είναι ότι το marketing έπαιξε σημαντικό ρόλο στην υπόθεση. Και το γεγονός είναι ότι μια ματιά αν ρίξει κανείς στα κοινωνικά δίκτυα (Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok) θα δει ένα σχεδόν απίστευτο κύμα θαυμαστών της ταινίας να τη σχολιάζει εκστασιασμένο. Αμέτρητες σελίδες έχουν δημιουργηθεί για την Barbie και το χρώμα που κυριαρχεί στις οθόνες εκατομμυρίων είναι το ροζ. Οι καρδούλες στις δεκάδες διαφορετικές σελίδες του Instagram ξεκινούν από 20 χιλιάδες και καταλήγουν στο 1.000.000! Βεβαίως, η δουλειά στο Διαδίκτυο είχε ήδη προηγηθεί αφού επί μήνες όλοι οι χρήστες, ακόμη και εκείνοι που δεν είχαν ιδέα για το εστί Barbie «βομβαρδίζονταν» επί καθημερινής βάσης από κλιπ με σκηνές της ταινίας, trailers, teasers, βίντεο στο Tik Tok και «συνεντεύξεις» συντελεστών. Καμία άλλη ταινία δεν είχε ξεκινήσει μια τόσο μεγάλη εκστρατεία πλύσης εγκεφάλου όσο η «Barbie» και αυτό τελικά φάνηκε στην πράξη, δηλαδή στην κίνηση της ταινίας στις αίθουσες.